Het oude en het nieuwe beeldmerk lijken nog steeds wel veel op elkaar. Alleen de plek van het woord ‘gemeente’ heeft een nieuwe, meer nadrukkelijke plek gekregen. Volgens de gemeente heeft het door de lichte verandering eventuele kapitaalvernietiging zoveel mogelijk willen voorkomen.
Naast het beeldmerk introduceert de gemeente ook nieuwe huisstijlelementen die inspelen op het feit dat de stad Groningen in de stad zelf en in de wijde regio kortweg wordt aangeduid met ‘stad’.

Bron: Groninger Internet Courant

Terug naar de hoofdpagina

Voor meer informatie over de nieuwe Stad-stijl kunt contact opnemen met reclamebureau dizain.

Terug naar de hoofdpagina

Fotoverslag presentatie Stad met audio interview met Burgemeester Jacques Wallage over nieuwe Stad-stijl bedacht door Gronings reclamebureau dizain.

bron: RTV Noord

Het nieuwe logo lijkt veel op het oude logo en wordt al gebruikt op de gemeentelijke website gemeente.groningen.nl. Naast het stijlelement ‘Stad’ gaat de gemeente in haar communicatiemiddelen een herkenbare stijl van fotografie gebruiken: Stadjers met een rood voorwerp worden hiervoor op herkenbare locaties in Stad gefotografeerd.

Gemeenteshirt
De Stadjers kunnen zondag 12 oktober tijdens de 4 Mijl voor het eerst kennismaken met de vernieuwde huisstijl. Dan lopen zo’n 250 gemeenteambtenaren allemaal in het zelfde gemeenteshirt met het nieuwe logo, het beeldmerk ‘Stad’ en een rood voorwerp, in dit geval een beker. Woensdagmiddag 8 oktober deelde burgemeester Jacques Wallage de shirtjes op het stadhuis aan de hardlopers.

Herkenbaarheid
Met de nieuwe huisstijlelementen speelt de gemeente in op het feit dat de stad Groningen in de stad zelf en in de wijde regio bekend staat als ‘stad’. Burgemeester Jacques Wallage: “We willen de zichtbaarheid en herkenbaarheid van de gemeente bij vooral onze eigen inwoners vergroten. We willen duidelijker laten zien wat we doen en waar we voor staan. Met de nieuwe stijl kunnen we benadrukken dat we vanuit één organisatie werken voor Stad en Stadjers.”

Blikvanger
De gemeente heeft nadrukkelijk besloten niet een geheel nieuwe huisstijl te laten maken maar de huidige twintig jaar oude huisstijl aan te passen en uit te breiden. De toevoeging van blikvanger ‘Stad’ is een opvallende vernieuwing. Wallage: “Het gebruik van het beeldmerk ‘Stad’ zonder lidwoord als synoniem voor Groningen is uniek, straalt iets eigens uit en sluit goed aan bij de identiteit van Groningen. Het richt bovendien de focus op het feit dat de gemeente werkt in en voor Stad.”

Bron: gemeente Groningen

Terug naar de hoofdpagina

Burgemeester Wallage presenteert het nieuwe logo

GRONINGEN – De gemeente Groningen heeft een nieuwe huisstijl. Burgemeester Wallage stak woensdagmorgen zichzelf en de ambtenaren, die zondag meedoen aan de 4 Mijl van Groningen, in T-shirts met het nieuwe logo.

De huidige huisstijl van de gemeente Groningen is twintig jaar oud. Ontwerpbureau Dizain heeft daarom de opdracht gekregen om een nieuw logo te verzinnen. Hierin moet de naam ‘Stad’ centraal staan, omdat Groningen in de regio vaak kortweg Stad wordt genoemd. Het ontwerp van Dizain bestaat dan ook uit het woordje Stad met een ‘eigenwijze’ rode punt erachter.

Bron: RTVNoord

Terug naar de hoofdpagina

Met Stad introduceert de Gemeente Groningen ook een nieuwe fotografielijn. Deze kenmerkt zich door het gebruik van een opvallend rood voorwerp en is altijd gesitueerd in en rondom Stad.

Download via deze link drie (hoge resolutie) beelden uit de reeks.

De gemeente heeft nadrukkelijk besloten niet een geheel nieuwe huisstijl te laten maken, maar de huidige huisstijl aan te passen en uit te breiden. Door qua vorm, kleur en lettertype nauw aan te sluiten bij de bestaande stijl kan de invoering gefaseerd plaatsvinden en kapitaalvernietiging zoveel mogelijk worden voorkomen.

Eén logo

oud

nieuw

Een nieuw gemeentelogo gaat geleidelijk de dienstlogo’s en alle andere variantendie nu nog in omloop zijn, vervangen. Uit onderzoek blijkt dat het oude logo goed wordt gewaardeerd, maar wel wat ouderwets wordt gevonden. Omdat het oude logo niet geschikt bleek voor digitaal gebruik, was al eerder een gemoderniseerde versie gemaakt. Deze nieuwe versie wordt nu het algemene gemeentelogo.

Nieuwe ‘Stad-stijl’

De gemeente gaat ter versterking van de herkenbaarheid twee opvallende stijlelementen toevoegen aan haar huisstijl: het beeldmerk ‘Stad’ en een herkenbare stijl van fotografie.

Als blikvanger wordt aan de huisstijl het beeldmerk ‘Stad’ toegevoegd. Het gebruik van ‘Stad’ zonder  lidwoord als synoniem voor Groningen is immers uniek,  straalt iets eigens uit en sluit goed aan bij de identiteit van  Groningen. Het richt bovendien de focus op het feit dat de  gemeente werkt in en voor Stad.

Uit onderzoek onder diverse doelgroepen blijkt dat het begrip ‘Stad’ als synoniem voor de ‘stad Groningen’ in het Noorden nog volop in zwang is, dat het gebruik ervan wordt gewaardeerd en dat men er trots op is. Het begrip ‘Stad’ heeft niet alleen voor de eigen inwoners een positieve lading. Ook de mensen uit de provincie zien de stad Groningen als hun stad en vinden dat het begrip ‘Stad’ binding aanduidt en sympathiek is. Mensen die niet in het Noorden wonen kennen het gebruik niet, maar staan er niet negatief tegenover. Alle groepen reageren in meerderheid positief op het idee om met de huisstijl in te spelen op het begrip ‘Stad’.

Daarnaast gaat de gemeente in haar communicatiemiddelen (folders, advertenties, posters e.d.) een herkenbare stijl van fotografie gebruiken: Stadjers met een rood voorwerp worden hiervoor op herkenbare locaties in Stad gefotografeerd. De foto’s tonen de mensen waarvoor de gemeente werkt.

Invoering

De invoering van de doorontwikkelde huisstijl zal gefaseerd plaatsvinden. Het startsein voor de geleidelijke invoering wordt gegeven op 12 oktober a.s. Tijdens de 4 Mijl van Groningen lopen de 260 deelnemende medewerkers van de gemeente die dag het parcours voor de eerste keer allemaal in eenzelfde gemeenteshirt nieuwe stijl.

Bron: gemeente Groningen

Terug naar de hoofdpagina

“Stad was er eigenlijk altijd al”, zegt Hettema. “Groningen is immers de enige Nederlandse stad die als ‘Stad’ (zonder lidwoord) bekend staat. In Noord-Nederland weten mensen precies waar je naartoe gaat als je ‘ik ga naar Stad’ zegt. Stad staat voor trots. Op de eigen identiteit, op de eigenzinnigheid en op de Stadjers. Trots op wat er is en zelfverzekerd over wat er komen gaat. Stad gaat uit van haar eigen kracht, met een onafhankelijke geest. Die trots heeft Dizain nu zichtbaar gemaakt in de opvallende vormgeving en in het krachtige beeldmerk van Stad.”

Hettema: “De gemeente Groningen vroeg ons advies over de aanpassing en uitbreiding van haar twintig jaar oude huisstijl met enkele krachtige stijl-elementen. De gemeente gaf aan de zichtbaarheid en herkenbaarheid bij vooral de eigen inwoners te willen vergroten. De gemeente wil duidelijker laten zien wat ze doet, waar ze voor staat en dat bij haar dienstverlening de burger centraal staat. Daarbij gaf de gemeente aan te willen benadrukken dat ze vanuit één organisatie werkt voor Stad en Stadjers.”
De Stad-stijl is in nauw overleg tussen de gemeente en Dizain tot stand gekomen, verklaart Hettema. “Door die intensieve samenwerking ontstonden er ook binnen de gemeentelijke organisatie nieuwe inzichten over hoe je met de communicatie naar de burgers om kan gaan en hoe je als overheid je merk beter kan profileren naar de inwoners. Het was een traject waarvan we geen van beide wisten hoe het zou aflopen, maar we hebben elkaar wel enorm gestimuleerd om het krachteloze compromis te mijden en er vol voor te gaan.”

Stad is meer dan de gemeente

Het resultaat van die gezamenlijke zoektocht was verrassend. Hettema: “Dizain heeft met Stad niet de gemeentelijke organisatie als merk neergezet, maar juist de Stadjers en de stad. We hebben daarmee het collectief de plek gegeven die het verdient. Stad is de ultieme invulling van het centraal stellen van de ‘burgers’. Stad staat voor de Stadjers en voor Groningen. Het overstijgt daarmee de gemeentelijke organisatie. Stad, dat is iedereen en alles samen: de mensen, de omgeving, de samenleving, de gebouwen… De gemeentelijke organisatie is daarin ondersteunend, de dienstverlener van de stad Groningen. De ambtenaren en de politici zijn dienstbaar aan Stad, ze werken voor Stad. In de fotografie zetten we Stad en de Stadjers daarom centraal en niet de organisatie. En dat doen we in het taalgebruik ook. In de personeelsadvertenties van de gemeente zoekt de gemeente mensen die willen werken ‘vóór Stad’ en niet ‘bij Stad’. Een subtiel verschil, maar de impact is enorm.”

Stad stimuleert bewustwording

De Stad-stijl is dus meer dan een vorm, betoogt Hettema. “Dizain heeft een nieuw beeldmerk en nieuwe fotografie ontwikkeld die aansluit bij de denkwijze van de gemeente. Stad staat ergens voor: het geeft aan dat de gehele gemeentelijke organisatie een gemeenschappelijk doel heeft en werkt voor een gemeenschappelijke opdrachtgever: de inwoners van Groningen. Dat laat de stijl zien, naar buiten toe maar ook intern. We zijn nog in gesprek met de gemeente om te kijken hoe we dit concept ook intern kunnen doorvertalen. “

Creatieve stad

Het ontwikkelen van Stad door Dizain is een bevestiging voor heel creatief Noord-Nederland, betoogt Hettema. “Groningen profileert zich als Creatieve Stad, maar tot voor kort kwamen voor dit soort opdrachten vaak grote Westerse of zelfs buitenlandse reclamebureaus in aanmerking. De gemeente Groningen heeft met de keuze voor Dizain de creativiteit in de eigen stad gezocht. En dat is ook meer dan terecht. Ik zeg al jaren dat de Noordelijke creativiteit niet onder doet voor die in het Westen. En dat laten we nu ook zien.”

Bron: dizain

Terug naar de hoofdpagina

Hettema: “De gemeente Groningen vroeg ons advies over de aanpassing en uitbreiding van haar twintig jaar oude huisstijl met enkele krachtige stijl-elementen. De gemeente gaf aan de zichtbaarheid en herkenbaarheid bij vooral de eigen inwoners te willen vergroten. De gemeente wil duidelijker laten zien wat ze doet, waar ze voor staat en dat bij haar dienstverlening de burger centraal staat. Daarbij gaf de gemeente aan te willen benadrukken dat ze vanuit één organisatie werkt voor Stad en Stadjers. Kortom: de gemeente Groningen was op zoek naar een merk met beleving.”

“Dizain begon samen met de gemeente Groningen een intensief traject  om inzicht te krijgen in wat dat merk zou moeten zijn”, verklaart Hettema. “Door die nauwe samenwerking ontstonden er ook binnen de gemeentelijke organisatie nieuwe inzichten over hoe je met de communicatie naar de burgers om kan gaan en hoe je als overheid je merk beter kan profileren. We wisten geen van beide hoe het zou aflopen, maar we hebben elkaar enorm gestimuleerd om het krachteloze compromis te mijden en er vol voor te gaan.”

Brandforce
Bij het definiëren van merken maakt dizain gebruik van het eigen ‘Brandforce’-model; een model waarin identiteit en imago centraal staan. Hettema: “Bij bestaande identiteits-modellen misten we diepgang en bovendien nodigt het uit om ‘outside in’ te denken. Wij kiezen juist voor de ‘inside out’-benadering. Vaak wordt er door opdrachtgevers bij vragen als ‘wie ben ik en waar sta ik als merk?’ geredeneerd vanuit de gedachte: ‘Hoe wil ik dat een ander mij ziet? Wat moet ik gaan roepen om positiever over te komen?’ Dizain is van mening: je bent als merk wie je bent. Met je goede en slechte kanten. En het is ook niet erg om ruwe randjes te hebben. Kijk als individu naar jezelf: je bent niet perfect, maar dat is geen reden voor anderen om niet met je bevriend te zijn. Pas wanneer jij voortdurend van mening verandert of een ander gezicht laat zien, word je ongeloofwaardig.”
Voor merken geldt hetzelfde, vindt Hettema: “Het probleem is dat veel merken zich voortdurend gaan aanpassen aan een geldende norm of aan een gewenst beeld. Ze doen zich beter voor dan ze zijn. Dat kon vroeger, maar tegenwoordig trapt niemand daar meer in. Je wordt er zelfs keihard op afgerekend. Wees als merk authentiek, dan weten je doelgroepen wat ze aan je hebben en waar je voor staat. Dat geeft stabiliteit en houvast. Merken mogen niet zwalken. Ga uit van jezelf en van je eigen kracht: wie en wat wil je zijn, en waar sta je voor? En zorg er vervolgens voor dat je dat heel goed verkondigt”

Oerkracht
Het Brandforce-model van dizain gaat dus uit van de innerlijke kracht van een merk en ontwikkelt deze naar buiten. Hettema: “Centraal in het model staat de ‘oerkracht’ van het merk. Daarin gaan we samen met de klant op zoek naar de ziel van zijn organisatie: de missie, de visie, het levensverhaal, de afkomst, het heden en de toekomst. We gaan dus op zoek naar de diepste drijfveren van een merk. Van daaruit komen we tot merkwaarden die we operationaliseren naar gedrag, symboliek, communicatie en een positionering in de markt. Daarbij kijken we ook naar de drijfveren van de doelgroepen: wat is hun motivatie om zaken te doen met, in dit geval, de gemeente Groningen? Vervolgens gaan we vanuit het authentieke van het merk op zoek naar een propositie die daarop aansluit.”

De weg naar een krachtig merk is lang, geeft Hettema toe. “Het vergt een enorme inspanning om je oerkracht goed onder woorden te brengen. Maar het gaat eigenlijk niet eens om de antwoorden, maar vooral om de weg daar naartoe. Het gezamenlijke nadenken en de bewustwording dat heel veel dingen helemaal niet zo vanzelfsprekendheid zijn.”
Stad is meer dan de gemeente
Het resultaat van de gezamenlijke zoektocht van de gemeente Groningen en dizain was verrassend. Hettema: “Wat begon als een zin in de creatieve briefing groeide uit tot het belangrijkste aspect in de merkdefinitie: de burger staat centraal. Niet de gemeentelijke organisatie moet als merk worden neergezet, maar juist de Stadjers en de stad. Dat hebben we gedaan door te kiezen voor het begrip ‘Stad’. We geven daarmee het collectief de plek die het verdient. Stad, dat is iedereen en alles samen: de mensen, de omgeving, de samenleving, de gebouwen… De gemeentelijke organisatie is daarin ondersteunend, de  dienstverlener van de stad Groningen.   In de fotografie zetten we Stad en de Stadjers daarom centraal en niet de organisatie. En dat doen we in het taalgebruik ook. In personeelsadvertenties zoekt de gemeente mensen die willen werken ‘vóór Stad’ en niet ‘bij Stad’. Een subtiel verschil, maar de impact is enorm.”

Stad.
“Stad is iets unieks”, vervolgt Hettema. “Groningen is de enige Nederlandse stad die als ‘Stad’ (zonder lidwoord) bekend staat. In Noord-Nederland weten mensen precies waar je naartoe gaat als je zegt ‘Ik ga naar Stad”. Het woord werkt  als belangrijke en veelzeggende blikvanger waarmee de gemeentelijke organisatie haar dienstbaarheid aan Stad benadrukt De trotse lading van het begrip Stad maakt al snel duidelijk waar het bestuur en de gemeentelijke organisatie van Stad naar streven: een Sociale, Betrokken, Duurzame, Sterke Stad. Stad is dus Stad. Zonder lidwoord. Kort maar krachtig. En met een eigenwijze punt erachter. Precies zoals de inwoners van Groningen – de Stadjers – het woord Stad altijd al plachten uit te spreken.”
In de stijl van Stad staat de Stadjer centraal in zijn of haar stad. Hettema: “Voorheen kenmerkte de communicatie van de gemeente Groningen zich vooral door de grote diversiteit. Alleen de kleur rood en het gemeentelogo waren gemeenschappelijk. Nu hebben we er in de fotografie voor gekozen om steeds een rood voorwerp terug te laten komen. Dit voorwerp wisselt steeds, maar is door zijn vervreemdende kleurstelling sturend. Het is letterlijk de rode draad die zorgt voor de verbinding met de rest van de uitingen.”

Stad stimuleert bewustwording
De Stad-stijl is echter meer dan een vorm, betoogt Hettema. “Dizain heeft  een nieuw  beeldmerk en nieuwe fotografie ontwikkeld die aansluit bij dedenkwijze van de gemeente. Stad staat ergens voor: het geeft aan dat het om de inwoners gaat. Stad geeft aan dat de gehele gemeentelijke organisatie een gemeenschappelijk doel heeft en werkt voor een gemeenschappelijke opdrachtgever: de inwoners van Groningen. Dat laat de stijl zien, naar buiten toe maar ook intern. We zijn nog in gesprek met de gemeente om te kijken hoe we dit concept ook intern kunnen doorvertalen. “

Creatieve stad
Het ontwikkelen van Stad door dizain is een bevestiging voor heel creatief Noord-Nederland, betoogt Hettema. “Groningen profileert zich als Creatieve Stad, maar tot voor kort kwamen voor dit soort opdrachten vaak grote Westerse of zelfs buitenlandse reclamebureaus in aanmerking. De gemeente Groningen heeft met de keuze voor Dizain  de creativiteit in de eigen stad gezocht. En dat is ook meer dan terecht. Ik zeg al jaren dat de Noordelijke creativiteit niet onder doet voor die in het Westen. En dat laten we nu ook zien.”

dizain 2008

Terug naar de hoofdpagina

‘Stad’ is een belangrijke en veelzeggende blikvanger waaronder de gemeentelijke organisatie zich schaart als dienstbare organisatie. De trotse lading van het begrip Stad maakt al snel duidelijk waar het bestuur en de gemeentelijke organisatie van Stad naar streven: een Sociale, Betrokken, Duurzame, Sterke Stad. Stad is dus Stad. Zonder lidwoord. Kort maar krachtig. En met een eigenwijze punt erachter. Precies zoals Stadjers het woord Stad altijd al plachten uit te spreken.

dizain 2008

Terug naar de hoofdpagina